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　　今年國(guó)家九部委聯(lián)合發(fā)文擬推行的“藥店專柜銷售”模式，目前正進(jìn)入試點(diǎn)階段。

　　昨天，“奶粉進(jìn)藥店”項(xiàng)目試點(diǎn)首批品牌之一的惠氏嬰幼兒奶粉，從工廠啟運(yùn)，直接供應(yīng)給指定的藥店銷售。據(jù)悉，首批試點(diǎn)的奶粉品牌共有12個(gè)，其中包括惠氏、雀巢、美贊臣、多美滋和雅培5家“洋奶粉”和伊利、蒙牛等7家國(guó)產(chǎn)品牌。而銷售嬰幼兒奶粉的藥店需從工商部門(mén)獲得配方乳品流通許可，方可設(shè)專柜銷售嬰幼兒配方乳品。

　　此外，記者昨天從商務(wù)部最新發(fā)布的一份通知中也特別指出，做好嬰幼兒配方乳粉藥店專柜銷售試行工作，并要求各地商務(wù)主管部門(mén)引導(dǎo)有條件的藥品零售企業(yè)開(kāi)展嬰幼兒配方乳粉專柜銷售試行工作。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“藥店專售奶粉”價(jià)格也不會(huì)便宜，生產(chǎn)企業(yè)不會(huì)因?yàn)樾略鲆粋€(gè)渠道而沖擊現(xiàn)有渠道。

　　12品牌進(jìn)入首批試點(diǎn)

　　昨天，首批“奶粉進(jìn)藥店”項(xiàng)目試點(diǎn)奶粉品牌——惠氏的首批進(jìn)藥店奶粉產(chǎn)品，從其蘇州工廠啟運(yùn)，隨后將直接供應(yīng)給指定的藥店銷售。記者昨天從該公司獲悉，輸往藥店銷售的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品，在包裝上將有特殊標(biāo)識(shí)，“發(fā)起機(jī)構(gòu)商務(wù)部旗下中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)品牌管理中心制定了統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。”

　　據(jù)悉，首批試點(diǎn)的品牌奶粉共有12個(gè)，其中包括惠氏、雀巢、美贊臣、多美滋和雅培5家“洋奶粉”和伊利、蒙牛等7家國(guó)產(chǎn)品牌。此前，據(jù)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)國(guó)際品牌管理中心主任許京透露，“藥店專柜銷售奶粉”將分三個(gè)階段完成：首先從今年10月份到春節(jié)，完成北京和江蘇試點(diǎn)，其中北京將有20家藥店設(shè)奶粉專柜；春節(jié)過(guò)后，在試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，選擇100個(gè)消費(fèi)能力強(qiáng)的城市擴(kuò)大試點(diǎn)，完成1萬(wàn)家店的投放；到2015年，再投放1萬(wàn)家，擴(kuò)大到400個(gè)城市。

　　“藥店專柜銷售奶粉”流通模式是今年我國(guó)九部委聯(lián)合發(fā)文《進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見(jiàn)》中的重要內(nèi)容之一。當(dāng)時(shí)，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局副局長(zhǎng)滕佳材解釋表示，“試行藥店專柜銷售嬰幼兒乳粉的目的是藥店的管理更加嚴(yán)格、規(guī)范，乳粉在藥店銷售能夠獲取更好的制度保障和質(zhì)量保障。”據(jù)悉，在香港，嬰幼兒配方奶粉大約有60%通過(guò)藥店渠道銷售。

　　記者昨天獲悉，藥店要獲得銷售嬰幼兒奶粉資格，需向工商部門(mén)申請(qǐng)、并獲得配方乳品流通許可后，才可設(shè)專柜銷售嬰幼兒配方乳品。

　　商務(wù)部發(fā)文要求引導(dǎo)“藥店賣奶粉”

　　商務(wù)部目前也在積極推動(dòng)這種新模式。記者昨天從商務(wù)部官網(wǎng)看到，該部門(mén)在上周五發(fā)布了一份《關(guān)于做好嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全有關(guān)工作的通知》，據(jù)該通知要求，做好嬰幼兒配方乳粉藥店專柜銷售試行工作，引入嬰幼兒配方乳粉銷售對(duì)豐富零售藥店經(jīng)營(yíng)品類、擴(kuò)大服務(wù)人群具有積極作用。

　　上述通知并要求，“各地商務(wù)主管部門(mén)要在充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)有條件的藥品零售企業(yè)開(kāi)展嬰幼兒配方乳粉專柜銷售試行工作。要組織行業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)單位，加強(qiáng)對(duì)試行企業(yè)的政策和業(yè)務(wù)指導(dǎo)，督促企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行嬰幼兒配方乳粉藥店銷售各項(xiàng)規(guī)定，保障質(zhì)量安全。同時(shí)參照藥品經(jīng)營(yíng)服務(wù)相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)銷售人員培訓(xùn)，為消費(fèi)者購(gòu)買嬰幼兒配方乳粉提供全面指導(dǎo)和服務(wù)。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)奶粉進(jìn)藥店銷售，主要是引導(dǎo)，實(shí)際情況還需由市場(chǎng)決定。

　　藥店賣奶粉不會(huì)便宜

　　事實(shí)上，廣東早有藥店和奶粉企業(yè)在嘗試這種新銷售模式。今年早前，廣州合生元與老百姓藥店簽署合作協(xié)議，合生元旗下嬰幼兒奶粉在老百姓藥店內(nèi)銷售。

　　“藥店銷售奶粉，我不太看好。”國(guó)內(nèi)一家代理某外資品牌嬰幼兒奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，目前在嬰幼兒奶粉銷售渠道中，藥店渠道所占比例幾乎可忽略不計(jì)，以后作為一種新渠道，其所占比例有多大也有待觀察。據(jù)該人士稱，藥店賣保健品所獲得的利潤(rùn)，相較之賣奶粉要更大，因此從這個(gè)角度看，藥店未必有動(dòng)力持續(xù)、擴(kuò)大奶粉銷售。

　　多家業(yè)內(nèi)人士和乳制品企業(yè)均認(rèn)為，藥店銷售奶粉作為一種新渠道開(kāi)發(fā)，是可行的。但在藥店銷售奶粉消費(fèi)者未必會(huì)獲得便宜，“藥店也是渠道之一，有部分連鎖藥店，同樣存在收渠道費(fèi)、周年節(jié)日推廣費(fèi)問(wèn)題，渠道費(fèi)用、配送費(fèi)用不低。而且，企業(yè)為了穩(wěn)定其產(chǎn)品價(jià)格體系，也不會(huì)將在藥店渠道銷售的產(chǎn)品降價(jià)，否則將對(duì)其他渠道帶來(lái)沖擊。”

　　資深乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，雖然渠道簡(jiǎn)單化會(huì)使奶粉價(jià)格便宜些，但“如果奶粉賣得比超市便宜，原有渠道就會(huì)萎縮，這是奶粉企業(yè)不愿意看到的。”他還指出，按食藥監(jiān)部門(mén)的要求，目前藥店賣非藥品的面積不能大于30%，也就是說(shuō)，一家藥店只能放兩三個(gè)柜臺(tái)或約10個(gè)品種的奶粉，而且每個(gè)品種可放的數(shù)目不多。

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