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　　你是那個銜著銀湯匙出生的幸運兒嗎？或者，身處這個物欲橫流的世代，你可是那有著銀湯匙和織錦華服可給孩子們繼承的父母？

　　當(dāng)我們的孩子，不是銜著銀湯匙出生時，我們該如何帶領(lǐng)陪伴他們，面對一輩子的物質(zhì)欲望高漲，還能夠保有平安富足生活而不被掏空？

　　在成人世界里，關(guān)于“名牌”或“品牌”的選擇，經(jīng)常震蕩支配著我們的品味思維、消費模式與物質(zhì)生活。想要一個LV 或BV 包、刷卡買下一雙Ferragamo 鞋、新車上市零利率，這些都足以或大或小地改變、影響我們這個月的家計與銀行賬戶的波動。

　　還記得好多好多年以前，曾經(jīng)都彭打火機正火熱，癮君子只要一掏出口袋里的鑲鉆都彭打個火，那特殊刻意設(shè)計、清脆亮麗穿耳的“鏘”一聲，就是在告訴身邊的人們：我用的打火機可是都彭呢，它又貴、又閃、又漂亮。

　　品牌在我們的生活里便是如此地四處流竄，因此，怎樣當(dāng)一個理智、符合自己經(jīng)濟能力又有美感品味的消費者，就時時考驗著你我的價值觀和自制力。

　　多少人是月光族、是卡奴，只求今天買的快樂，明天的賬單明天再說，生活因此過得一團亂，被無止境的卡債和利息逼得憂郁→頹微→燒炭，有人甚至因為不懂得算計收支、無法抗拒名牌和享樂的誘惑，過度消費、欠債累累，最后連美好的婚姻都給毀了，這樣的親友我就認(rèn)識好幾個。

　　金錢和消費，其實是一門很難修，但絕對是必修的顯學(xué)。但，什么時候開始學(xué)呢？上大學(xué)再修這個學(xué)分嗎？

　　修得好，你這輩子就可以買得聰明、擁有儲蓄，品味依然卓著。修得不好被當(dāng)?shù)簦氵@輩子很可能就掉落在買買買買買的黑洞里，散盡家財，依然得不到精神與感官的真正滿足。

　　而我并沒有銀湯匙可以給我的孩子們，讓她們一生一世不愁吃穿，但我還是希望，她們可以在今生今世，賺了錢以后懂得買好東西享受，又因為有儲蓄的習(xí)慣和能力，而把物質(zhì)日子過得好，并帶來精神生活的滿足。

　　這，可是從小就要教的。

　　這世界對孩子們的消費誘惑，因為各種媒體的不負(fù)責(zé)強力發(fā)送，已經(jīng)太浮濫、太多了。

　　所以，我對于孩子的教養(yǎng)概念是，兒童也該有兒童的專屬營銷學(xué)，從小就經(jīng)常跟她們談爸媽是怎樣有計劃地花錢；跟她們討論電視、雜志、公交車上的廣告是怎樣地企圖誘惑小朋友；跟她們一起辯證，身為兒童，你可以怎樣識破、怎樣思考，建立出一套屬于你自己的消費購物準(zhǔn)則。

　　一個從小就有爸媽在身邊引導(dǎo)“如何破解營銷伎倆”和“消費概念”的孩子，長大以后，就比較不容易成為品牌的俘虜，才有機會擁有高度的金錢自由，過一個沒有惡性負(fù)債、懂得財務(wù)規(guī)劃的健康人生。如果你真的愛孩子，你就應(yīng)該把眼光拉長，每天除了寫評量、追分?jǐn)?shù)之際，還應(yīng)該花時間陪伴孩子，協(xié)助他建立起“自己的兒童營銷學(xué)架構(gòu)”。

　　兒童營銷學(xué)，其實不難的。我們就從印著Hello Kitty 和大耳狗圖案的OK 繃說起吧。還可以聊一點開學(xué)后必買的課本書套。

　　前幾天Nana 的腳底在戶外割傷了，傷口不算太小，三公分長的割傷很是流了一些血，我們于是開車到藥房為她買了優(yōu)碘和OK 繃，以做基本的消毒與包扎。然后昨天她從學(xué)校的暑假串珠縫工課回來，不經(jīng)意和我聊起，好幾個同學(xué)看到Nana 的包扎傷口，興奮地告訴Nana 說，她們家都是用大耳狗和Hello Kitty 的彩色OK 繃，不像Nana 腳底的OK 繃，一片素白，什么圖案花樣都沒有，一點都不可愛。

　　我聽了很驚訝：“嗄～什么？ OK 繃也要印卡通圖案？OK 繃為什么要印大耳狗？又，為什么要買有印大耳狗的OK 繃？”

　　我問Nana：“你是不是覺得自己的OK 繃沒有圖案，很遜、很丑？”

　　Nana 的細(xì)小單眼皮瞬間睜大說：“拜托！OK 繃是每天都要換、每天都要丟掉的東西，它是消耗品歋，干嗎要買有大耳狗的？”

　　我故作可愛狀逗她說：“哎喲，誰不喜歡大耳狗啊，大耳狗那么可愛， OK 繃印了大耳狗，看起來傷口好像也沒那么嚴(yán)重、心情多高興?。　?/p>

　　Milla 和Nana 聽了我的言語誘惑，這兩只小獸非常不以為然地?fù)屩卮鹫f：“喔No！馬麻，你難道不知道，OK 繃最主要的功能是拿來保護傷口、不是拿來看可愛的嗎？OK 繃是每天都要換掉的東西，如果它有印大耳狗，它就會因為可愛賣得比較貴，我才不會中計哪，我們干嗎多花這個錢？

　　“而且，OK 繃上面印Hello Kitty 或大耳狗，表示工廠還要多一道工夫上油墨，那油墨可是會污染地球的，根本就沒有這個必要嘛！你可千萬不要買那種OK 繃回家！”

　　此時我掩住內(nèi)心的小小驕傲，問孩子們：“不然你覺得買OK 繃要買哪一種？”

　　兩個綁著小發(fā)辮的未來精明買家，這樣篤定回答我：“當(dāng)然是檢查OK 繃是哪里做的啊，不要挑黑心落后地區(qū)做的OK 繃，以免消毒工作不

　　完全，更污染了傷口。還要看制作工廠的地址、電話和網(wǎng)站，說明要越詳細(xì)越好，表示這家公司可能比較用心比較有信用，一定要買干凈透氣的！”

　　我說：“可是你們同學(xué)用的東西都是有可愛卡通圖案的，你們不羨慕嗎？萬一同學(xué)笑你們是遜咖勒？”

　　Nana 很瀟灑地說：“那就給她們笑啊，我已經(jīng)習(xí)慣了，這又沒什么。馬麻，很多同學(xué)連包課本的書套都不買全素面的，都是買有電影、卡通圖案的，那個又貴、又害她們上課分心、圖案的油墨又會污染地球，實在很沒有必要啦！書套最重要的功能是包書，而不是觀賞！”

　　透過這一次的談話，很明顯地，孩子們已經(jīng)把我平常的生活營銷課給聽進去，即使面對同儕輿論的壓力，她們也可以不受干擾、自信安然地做她們自己，我感到很欣慰，但還是借這個機會，再一次跟她們強調(diào)所謂“授權(quán)商品”的成本概念。

　　簡單地說，授權(quán)商品就是，制造廠商為了提高他商品的價錢和接受度，跑去跟卡通電影公司說：“我付給你大一筆錢，然后你把你的卡通圖案讓我印在我做的書包或書套或鉛筆盒或OK 繃上面賣出去，好不好？”

　　因為廠商已經(jīng)付了一大筆錢給卡通電影公司買下這個小朋友最愛的卡通圖案，所以他的生產(chǎn)成本會變高，成本一變高，他的東西就一定要賣得比較貴，但，這并不保證他的質(zhì)量一定會比較好。付比較多的錢，買的是圖案和一種感覺，或許還可以拿出來炫耀一下這個是名牌，但是，這和質(zhì)量沒有正相關(guān)。

　　孩子們，你們出門在外買東西的時候，一定要好好考慮一下，你真的想花比較多的錢去買這個大耳狗或芭比或維尼熊圖案嗎？挑實用，或者挑LOGO，這售價可能會差二十塊甚至一百到五百塊，這樣你銀行的錢就會很快變少了??！

　　這些話只要不厭其煩逮到機會就跟孩子們解釋，他們一定可以聽懂并吸收。而引導(dǎo)孩子們一個健康的消費方向，他們才能擁有比較好的未來。

　　我們經(jīng)常在為孩子采買生活必需品，關(guān)于兒童授權(quán)商品的選購，我總是顯得很小心。這些錢其實我都綽綽有余付得起，要掏出錢為孩子們選購可愛的卡通商品一點都不難，但是，卻很可能讓孩子們無形中活在名牌堆砌的世界里而不自覺。這樣長大的孩子，你要他成年以后，如何能夠很理智地面對各種名牌的追逐戰(zhàn)？從小他的父母親就是這樣買給他、影響他的。

　　從小購買大量的授權(quán)商品給孩子們使用，就是在無意中，栽培孩子買名牌、用名牌的觀念和習(xí)慣。

　　想要孩子們貫徹、了解儉樸的定義，想要孩子們這輩子擁有滿足快樂的生活，想要孩子們以后避掉過度消費的痛苦和淵藪，我們做大人的，就要從他們小時候開始教起。

　　要記住，我們在買，孩子們在看，孩子們在學(xué)。

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