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　　今天是8月的最后一天，杭城各大商場超市的學訊用品區域再一次迎來高峰。讀小學初中的早在大半個月前就買好了學習用品，準備讀大學的開學時間普遍在9月10號左右，家長們抓緊最后的幾天時間為孩子購置“開學裝備”。據記者調查發現，“裝備”的花費在1000元以上的家長占到41%，主要還是以電子產品的花銷最大。

　　價格5000元的單反毫不眨眼入手

　　除各大超市和商場的學訊用品和衣著裝備，近期各大家電賣場的電子產品銷售情況讓商家笑逐顏開。“開學前半個月開始，電腦和手機的銷售增長最明顯。”浙江國美電器的負責人告訴記者，“蘋果電腦依然是高端客戶的首選產品，學生市場在最近兩周集中爆發。一般像聯想、戴爾、宏基等品牌價位在3000-4000元左右的電腦最好賣，宏基的一款E1-417G筆記本，只有三千出頭的售價，性價格相當高。最近這半個月賣出200多臺，相對環比增長40%。

　　除了電腦，手機的銷售也不錯。“熱賣的產品主要是1500元-2000元左右的智能手機。一般的學生都是由父母陪同選購，除了注重性能之外，更多的學生看重外觀。合理的價位下，家長都會點頭，如果孩子喜歡的手機價格實在高，最后還是隨家長的意見來，當然也有對孩子要求一應俱全的家長。”國美電器德勝旗艦店手機區域的銷售人員告訴記者。

　　對于一些考入高等學府或者即將出國留學的學生家長，買起孩子喜歡的數碼單反產品也毫不手軟。佳能600D的單反價格將近5000元，孩子要，家長立馬掏錢。“相較于單反，卡片機的性價比要高些，像卡西歐的ZS20一千塊都不到，很多大學生會選擇。”

　　四成家長購置學習用品費用超千元

　　趙女士的兒子9月1日就要成為小學一年級的學生了。“其實我比兒子還要緊張，早半個多月前就買好了新衣服和鞋子，這幾天在超市買了鉛筆、橡皮、水彩筆什么的。”趙女士告訴記者，“幼兒園大班的時候這些文具的消耗量就很大，別看買一次只有幾十塊錢，次數一多也不好說的。”

　　據調查顯示，100%的家長表示會在開學前為孩子購買“裝備”；67%的家長在超市學訊用品區選購，只有5%的家長選擇文化用品市場購買文具；接受調查的小學生家長中有57%表示學習用品還是以書包、鉛筆盒、本子和筆為主，9%的家長會考慮為孩子購買學習機；而大學生家長則以購買手機、電腦為主，占比近一半，有12%的家長會特意帶孩子去選購服裝和化妝品；“裝備”的花費在1000元以上的占到41%，電子產品的花銷最大。

　　杭州世紀聯華慶春店學訊用品區域的頓經理告訴記者，2012年8月份整個學訊用品區域，尤其是高端品類銷售提升迅速，相對環比增長幅度達到40%以上。常規文化用品7月份和8月份的增長幅度不明顯，每個月平均的銷售額在27萬左右。

　　“因為隔壁有一個文化用品市場，很多家長會選擇去那里購買，這對我們的銷售業績有一定程度的影響。而且這類常用的東西，不會集中到某個點購買，什么時候需要就什么時候來。”

　　天貓商城得力文具官方旗艦店的負責人吳小姐告訴記者，雖然學生文具在所有商品中的占比并不大，但是7、8、9三個月銷售漲幅還是非常明顯。比如一款學生禮盒套裝，里面有鉛筆盒、票夾、削筆機、圓規、剪刀、鉛筆等文具，僅8月份就售出240套之多。

　　小學生的學習用品中，學生電腦、學習機的費用相對較高。正在選購學習機的李小姐糾結哪個牌子好，“剛上小學時就是買點書包、鉛筆和本子，全部費用加起來也就300-500元最多了。今年女兒3年級了，班里同學基本都有學習機，我也準備給她買一臺，預算是1000元。”

　　開學裝備已不再是簡單的鉛筆和本子

　　早幾年開學前走進商場、超市或者書店，顯眼的位置肯定擺放著書包、鉛筆盒、記事本這些教輔產品。現如今，入眼的都是各種中高端產品，學生禮盒套裝、品牌自行車、手機、電腦、名牌服裝……只要孩子喜歡，家長們都樂得掏錢。

　　“迪斯尼、得力、華晨等品牌文具禮盒最好賣，價格一般在100-300元之間，自己用或者送人都合適。”杭州世紀聯華慶春店的丁經理告訴記者，“學訊用品區常規文化用品只占15%，85%的都是中高端產品，孩子已經讀初中以上的家長購買方向都偏中高端的產品。從7、8月份的統計數據來看，箱包的銷售額從7-8萬增長到12.6萬；自行車和電腦基本持平，前者銷售額在15萬元左右，后者154萬左右；銷售較好的是學習機和電子詞典，從7月份的70萬左右增長到110萬左右，增幅57%以上。本周末還將迎來一個熱賣小高峰。”

　　現在，開學裝備已不再是簡單的鉛筆和本子，服裝、鞋子、甚至各類護膚用品都被列入其中。杭州解百購物廣場女裝部負責人王宏慶告訴記者，開學前夕，女裝部學訊商品集中的幾大少女品牌，如小熊、依戀、PRICH等品牌增幅明顯，這周末三天與上月同期相比預計將增加50%。尤其是依戀品牌增加幅度高達83%，內衣品牌中少女系列也有一定幅度的增長。

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